Speciala raporto pri Kosmetikaĵoj: La pliiĝo de hejmaj produktoj, optimisma pri la disvolviĝo de lokaj kosmetikaĵoj
1. Ĉina kosmetika industrio pligrandiĝas
1.1 La kosmetika industrio entute subtenas kreskantan tendencon
Difino kaj klasifiko de kosmetikaĵoj.Laŭ la Regularo pri la Superrigardo kaj Administrado de Kosmetikaĵoj (eldono de 2021), kosmetikaĵoj rilatas al ĉiutagaj kemiaj industriaj produktoj, kiuj estas aplikataj al haŭto, haroj, ungoj, lipoj kaj aliaj homaj korposurfacoj per frotado, ŝprucado aŭ aliaj similaj rimedoj por tiu celo. de purigado, protektado, plibeligo kaj modifo.Kosmetikaĵoj povas esti dividitaj en specialajn kosmetikaĵojn kaj ordinarajn kosmetikaĵojn, inter kiuj specialaj kosmetikaĵoj rilatas al tiuj uzataj por harkoloro, perm, lentugo kaj blankigado, sunkremo, prevento de perdo de haroj kaj kosmetikaĵoj kiuj pretendas novajn efikojn.La skalo de la tutmonda kosmetika merkato montras ĝeneralan kreskotendencon.Laŭ Ĉina Ekonomia Esplorinstituto, de 2015 ĝis 2021, la tutmonda kosmetika merkato kreskis de 198 miliardoj da eŭroj al 237,5 miliardoj da eŭroj, kun CAGR de 3,08% dum la periodo, konservante ĝeneralan kreskotendencon.Inter ili, la tutmonda merkata grandeco de kosmetikaĵoj malpliiĝis en 2020, ĉefe pro la efiko de COVID-19 kaj aliaj faktoroj, kaj la merkatgrando resaltis en 2021.
Norda Azio havas la plej grandan parton de la tutmonda kosmetika merkato.Ĉinio de la industrio, laŭ datumoj de la instituto en 2021, norda Azio, Nordameriko, Eŭropo regiono en la tutmonda kosmetika merkato konsistigis respektive 35%, 26% kaj 22%, kiu havas pli ol trionon de la norda Azio konsistigita. .Evidentas, ke la tutmonda kosmetika merkato estas ĉefe koncentrita en ekonomie evoluintaj regionoj, kaj Nord-Azio, Nordameriko kaj Eŭropo okupas pli ol 80% de la totalo.
La totalaj podetalaj vendoj de kosmetikaj varoj en Ĉinio konservis relative rapidan kreskon kaj ankoraŭ havos altajn kreskajn atributojn en la estonteco.Laŭ la Nacia Oficejo de Statistiko, de 2015 ĝis 2021, la totala podetala vendo de kosmetikaj produktoj en Ĉinio pliiĝis de 204,94 miliardoj da juanoj al 402,6 miliardoj da juanoj, kun CAGR de 11,91% dum la periodo, kio estas pli ol trioble la mezumo. jara kunmetita kreskorapideco de la tutmonda kosmetika merkato en la sama periodo.Kun la disvolviĝo de socia ekonomio, la postulo pri kosmetikaĵoj pli kaj pli oftas kaj la venda kanalo de kosmetikaĵoj pli kaj pli diversiĝas.La tuta skalo de kosmetika merkato rapide kreskis en la lastaj jaroj.En 2022, kun la ripeta epidemio de COVID-19 kaj grandskala enfermo en iuj lokoj, enlanda loĝistiko kaj eksterretaj operacioj estis tuŝitaj, kaj la podetala vendo de kosmetikaĵoj en Ĉinio iomete malpliiĝis, kaj la totala ĉiujara podetala vendo de kosmetikaĵoj atingis 393,6 miliardojn da juanoj. .En la estonteco, kun la post-epidemia resaniĝo kaj la pliiĝo de Guochao-kosmetikaĵoj, la enlanda kosmetika industrio daŭre disvolvos kun altkvalita, kaj la skalo de ĉinaj kosmetikaĵoj estas atendite konservi altan kreskon.
Haŭtaj prizorgaj produktoj, haraj prizorgaj produktoj kaj ŝminko estas tri gravaj segmentoj de la kosmetika merkato, inter kiuj haŭtaj prizorgaj produktoj estas la unua loko.Datumoj de Ĉina Ekonomia Esplorinstituto montras, ke en la tutmonda kosmetika merkato en 2021, haŭtaj prizorgaj produktoj, haraj prizorgaj produktoj kaj ŝminko konsistos respektive 41%, 22% kaj 16%.Laŭ Frost & Sullivan, haŭtzorgaj produktoj, haraj prizorgaj produktoj kaj ŝminko konsistigos respektive 51,2 elcenton, 11,9 elcenton kaj 11,6 elcenton de la ĉina kosmetika merkato en 2021. Ĝenerale, en la enlanda kaj eksterlanda kosmetika merkato, haŭtaj prizorgaj produktoj. okupas la ĉefan pozicion, en la enlanda merkatparto estas pli ol duono.La diferenco estas, ke hejmaj prizorgaj produktoj kaj ŝminko okupas similan proporcion, dum en la tutmonda ŝminka merkato, hararproduktoj okupas preskaŭ 6 elcentajn poentojn pli ol la kompara ŝminko.
1.2 Haŭta prizorga skalo de nia tuta lando daŭre kreskas
La skalo de ĉina haŭta prizorga merkato daŭre kreskas kaj estas atendita superi 280 miliardojn da juanoj en 2023. Laŭ iMedia Research, de 2015 ĝis 2021, la grandeco de la ĉina haŭtflega merkato altiĝis de 160,6 miliardoj da juanoj al 230,8 miliardoj da juanoj, kun CAGR de 6,23 procentoj dum la periodo.En 2020, pro la efiko de COVID-19 kaj aliaj faktoroj, la skalo de ĉina haŭta prizorga merkato malpliiĝis, kaj en 2021, la postulo estis iom post iom liberigita kaj la skalo revenis al kresko.Imedia Research antaŭdiras, ke de 2021 ĝis 2023, la ĉina haŭtflega merkato kreskos kun averaĝa ĉiujara kunmetita kreskorapideco de 10,22%, kaj kreskos al 280,4 miliardoj da juanoj en 2023.
En nia lando, haŭtaj zorgaj produktoj estas diversaj kaj disvastiĝas, vizaĝkremo, emulsio estas kutime uzataj produktoj.Laŭ iMedia Research, en 2022, ĉinaj konsumantoj uzis haŭtajn prizorgajn produktojn kun la plej alta uzokutimo de kremo kaj locio, kun 46.1% de konsumantoj uzante kremon kaj 40.6% uzante locion.Due, vizaĝpurigilo, okulkremo, toner kaj masko ankaŭ estas la plej uzataj produktoj de konsumantoj, okupante pli ol 30%.Kun la plibonigo de la vivniveloj de homoj, ili havas pli altajn postulojn por aspekto, pliigitan postulon pri haŭta prizorgado kiel prizorgado kaj kontraŭ-maljuniĝo, kaj pli rafinitajn postulojn por haŭtaj flegadproduktoj, kiuj antaŭenigas la haŭtprizorgan industrion daŭrigi novigan disvolviĝon en malsamaj segmentoj. , kaj pli diversigitaj kaj funkciaj produktoj.
1.3 La kreskorapideco de ĉina ŝminka skalo estas relative hela
La ŝminka merkato de Ĉinio konservas rapidan kreskon kaj estas pli impona ol la haŭta prizorga industrio.Laŭ iMedia Research, de 2015 ĝis 2021, la ŝminka merkato de Ĉinio kreskis de 25,20 miliardoj da juanoj al 44,91 miliardoj da juanoj, kun CAGR de 10,11%, multe pli alta ol la kreskorapideco de haŭtflega merkato en la sama periodo.Simile al haŭtaj prizorgaj produktoj, la ĉina ŝminka merkato estis trafita de la epidemio en 2020, kaj la skalo de la tuta jaro malpliiĝis je 9,7%.Ĉar la epidemio havis pli grandan efikon al la postulo pri ŝminko, dum la postulo pri haŭta prizorgado estis relative stabila, la grandeco de la ŝminka merkato malpliiĝis pli ol tiu de la haŭta prizorgado en tiu jaro.Ekde 2021, la preventado kaj regado de epidemio iom post iom normaliĝis, kaj en 2023 Ĉinio efektivigis Tubojn de Klaso B kaj B por la nova koronavirus.La efiko de la epidemio iom post iom malpliiĝis, kaj la postulo de loĝantoj je ŝminko pliboniĝis.Imedia Research antaŭdiras, ke la ŝminka merkato de Ĉinio atingos 58,46 miliardojn da juanoj en 2023, kun kunmetita kreskorapideco de 14,09% de 2021 ĝis 2023.
La utiliga indico de vizaĝo, kolprodukto kaj lipprodukto estas tre alta en nia lando.Laŭ iMedia Research, vizaĝ- kaj kolo-produktoj, inkluzive de fondaĵo, BB-kremo, loza pulvoro, pulvoro kaj torda pulvoro, estas la plej ofte uzataj ŝminkaj produktoj de ĉinaj konsumantoj en 2022, okupante 68,1 procentojn de la totalo.Due, la uzo de lipproduktoj kiel lipruĝo kaj lipbrilo ankaŭ estis alta, atingante 60,6%.Malgraŭ la postulo porti maskojn dum la pandemio, la uzo de lipproduktoj restis alta, reflektante la gravecon de lipkoloro por krei ĝeneralan aspekton.
1.4 La rapida kresko de interretaj kanaloj helpas la disvolviĝon de la industrio
Retkomerca kanalo fariĝis la unua granda kanalo de ĉina kosmetika merkato.Laŭ la Ĉina Ekonomia Industria Esplorinstituto, en 2021, la vendo de elektronika komerco, superbazaro kaj grandmagazeno konsistos respektive 39%, 18% kaj 17% de la merkato pri beleco de Ĉinio.Kun la rapida populareco de la Interreto kaj la pliiĝo de mallongaj videoplatformoj kiel Douyin Kuaishou, kosmetikaĵmarkoj hejme kaj eksterlande malfermis sian retan aranĝon.Kune kun la akcelita ŝanĝo de la konsumkutimoj de loĝantoj kaŭzita de la epidemio, vigle disvolviĝis elektronikaj kanaloj.En 2021, la proporcio de vendo de retkomercaj kanaloj en la ĉina beleca prizorga merkato pliiĝis je ĉirkaŭ 21 elcentaj punktoj kompare kun 2015, kaj ĝi multe superis magazenojn kaj superbazarajn kanalojn.La rapida kresko de interretaj kanaloj rompas la regionajn limojn kaj plibonigas la oportunon de kosmetika konsumo.Dume, ĝi ankaŭ provizas evoluajn ŝancojn por lokaj kosmetikaj markoj kaj helpas akceli la disvolviĝon de la ĝenerala industrio.
2. Eksterlandaj markoj okupas la ĉefan fluon, kaj hejmaj markoj estas anstataŭigitaj pli rapide en popularaj merkatoj
2.1 Merkataj konkuradniveloj
La konkurencivaj niveloj de kosmetikmarkoj.Laŭ la Antaŭrigarda Industria Esplorinstituto, tutmondaj kosmetikaj kompanioj estas plejparte dividitaj en tri ŝtupojn.Inter ili, la unua ŝtupo inkluzivas L'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido kaj aliajn internaciajn famajn markojn.Koncerne la ĉinan merkaton, laŭ la datumoj de la Antaŭrigarda Industria Esplorinstituto, el la perspektivo de produkta prezo kaj celgrupoj, la ĉina kosmetika merkato povas esti dividita en kvin segmentojn, nome altkvalitaj (luksaj) kosmetikaĵoj, alta. -finaj kosmetikaĵoj, mezaj kaj altnivelaj kosmetikaĵoj, amasaj kosmetikaĵoj kaj la finfina kostefika merkato.Inter ili, la altnivela kampo de ĉina kosmetika merkato estas regata de eksterlandaj markoj, plej multaj el kiuj estas internaciaj pintaj kosmetikaj markoj, kiel LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ ktp.Koncerne lokajn kosmetikmarkojn, ili ĉefe celas la mezajn kaj altnivelajn, popularajn kaj ekstreme kostefikaj merkatoj en Ĉinio, kiel ekzemple Pelaya kaj Marumi.
2.2 Eksterlandaj markoj ankoraŭ dominas
Grandaj eŭropaj kaj usonaj markoj gvidas la merkatan kotizon de kosmetikaĵoj en nia lando.Laŭ la datumoj de Euromonitor, en 2020, la ĉefaj markoj en la merkatparto de ĉina kosmetika industrio estas L 'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan ktp.Inter ili, eŭropaj kaj amerikaj kosmetikaj markoj ĝuas altan popularecon en la ĉina merkato, kaj L 'Oreal kaj Procter & Gamble konservas gvidajn merkatpartojn.Laŭ Euromonitor, la merkatpartoj de L 'Oreal kaj Procter & Gamble en la ĉina kosmetika merkato en 2020 estis 11,3% kaj 9,3%, respektive, pliiĝis je 2,6 elcentaj poentoj kaj malpliiĝis je 4,9 elcentaj punktoj kompare kun 2011. Indas rimarki, ke ekde 2018. , La merkatparto de L 'Oreal en Ĉinio akcelis.
En la altnivela kampo de ĉinaj kosmetikaĵoj, la merkatparto de L 'Oreal kaj Estee Lauder superas 10%.Laŭ Euromonitor, en 2020, la ĉefaj tri internaciaj pintaj markoj en la altnivela merkato de ĉina kosmetika industrio estas respektive L 'Oreal, Estee Lauder kaj Louis Vuitton, kun respondaj merkatpartoj de 18,4%, 14,4% kaj 8,8%.Koncerne enlandajn markojn, en 2020, inter la TOP 10 altkvalitaj kosmetikaj markoj en Ĉinio, du estas lokaj markoj, respektive Adolfo kaj Bethany, kun responda merkatparto de 3.0% kaj 2.3%.Videbla, en la altnivela kosmetika kampo, hejmaj markoj ankoraŭ havas grandan lokon por plibonigo.En la kampo de ĉina amasa kosmetikaĵo, Procter & Gamble gvidas la vojon kaj enlandaj markoj okupas lokon.Laŭ Euromonitor, en la amasa kosmetika merkato de Ĉinio en 2020, la merkatparto de Procter & Gamble atingis 12,1%, vicigante la unuan en la merkato, sekvata de la kotizo de L 'Oreal de 8,9%.Kaj la lokaj markoj havas certan konkurencivan forton en ĉina amasa kosmetika merkato.Inter la plej bonaj 10 markoj en 2020, lokaj markoj okupas 40%, inkluzive de Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa kaj Shanghai Shangmei, kun respondaj merkatpartoj de 3,9%, 3,7%, 2,3% kaj 1,9% respektive, inter kiuj Baiquelin. vicas la tria.
2.3 altnivela merkatkoncentriĝo estas pli alta, la amasmerkata konkurado estas pli intensa
En la lastaj dek jaroj, la koncentriĝo de kosmetika industrio unue malpliiĝis kaj poste pliiĝis.Laŭ la Antaŭrigarda Industrio-Esplorinstituto, de 2011 ĝis 2017, la koncentriĝo de la ĉina kosmetika industrio daŭre malpliiĝis, kun CR3 malpliiĝanta de 26,8 procentoj al 21,4 procentoj, CR5 de 33,7 procentoj al 27,1 procentoj, kaj CR10 de 44,3 procentoj al 38,6 procentoj. procento.Ekde 2017, la industria koncentriĝo iom post iom resaniĝis.En 2020, la koncentriĝo de CR3, CR5 kaj CR10 en la kosmetika industrio altiĝis al 25,6%, 32,2% kaj 42,9% respektive.
La koncentriĝo de altnivela kosmetika merkato estas alta kaj la konkurenco de amasa kosmetika merkato estas furioza.Laŭ Euromonitor, en 2020, CR3, CR5 kaj CR10 de la altnivela merkato de kosmetikaĵoj de Ĉinio konsistigos respektive 41,6%, 51,1% kaj 64,5%, dum CR3, CR5 kaj CR10 de la amasa kosmetika merkato de Ĉinio konsistigos 24,9%, 32,4%. % kaj 43,1 % respektive.Estas evidente, ke la konkurenciva ŝablono de kosmetika altnivela merkato estas relative supera.Tamen, la koncentriĝo de amasmerkataj markoj estas relative disigita kaj la konkurenco estas pli furioza.Nur Procter & Gamble kaj L 'Oreal havas relative altan parton.
3. Post-epidemia resaniĝo + altiĝanta tajdo, optimisma pri la estonta disvolviĝo de lokaj kosmetikaĵoj
3.1 Post-epidemia resaniĝo kaj granda loko por pokapa konsumkresko
Dum la epidemio, konsumanta postulo pri ŝminko estis tre tuŝita.Ekde la fino de 2019, la ripeta efiko de la nova koronavirus-pandemio limigis la vojaĝojn de loĝantoj kaj influis ilian postulon je ŝminko iagrade.Laŭ la enketaj datumoj de iMedia Research, en 2022, preskaŭ 80% de ĉinaj konsumantoj opinias, ke la epidemio efikas al la postulo de ŝminko, kaj pli ol duono el ili opinias, ke la situacio de laboro hejme dum la epidemio malpliiĝos. la ofteco de ŝminko.
La efiko de la epidemio iom post iom forvelkas, kaj la kosmetika industrio estas resaniĝota.En la lastaj tri jaroj, la ripeta efiko de la nova koronavirus-epidemio iagrade malhelpis la disvolviĝon de la makroekonomio de Ĉinio, kaj la postulo de kosmetikaĵoj malpliiĝis pro negativaj faktoroj kiel la malfortigita konsumvolemo de loĝantoj, vojaĝlimigoj, masko. restriktoj kaj loĝistikaj obstakloj.Laŭ la Nacia Oficejo de Statistiko, la akumulaj podetalaj vendoj de konsumvaroj en 2022 estis 439 773,3 miliardoj da juanoj, malpliiĝis je 0,20% jare;La podetala vendo de kosmetikaĵoj estis 393,6 miliardoj da juanoj, malpliiĝis je 4,50% jare.En 2023, Ĉinio efektivigos "Klasajn B kaj B-tubon" por la nova koronavirus-infekto kaj ne plu efektivigos kvarantenajn rimedojn.La efiko de la epidemio sur la ĉina ekonomio iom post iom malfortiĝas, la konfido de la konsumantoj refortiĝis, kaj la eksterreta homa fluo signife rekreskis, kio estas atendita plifortigi la postulon de la kosmetika industrio.Laŭ la plej novaj datumoj de la Nacia Oficejo de Statistiko, la podetala vendo de konsumvaroj kreskis je 3,50% en la unuaj du monatoj de 2023, inter kiuj la podetala vendo de kosmetikaĵoj pliiĝis je 3,80%.
La plibonigo de pokapa konsumnivelo de kosmetikaĵoj estas granda.En 2020, pokapa konsumo de kosmetikaĵoj en Ĉinio estis 58 USD, kompare kun 277 USD en Usono, 272 USD en Japanio kaj 263 USD en Sud-Koreio, ĉiuj pli ol kvaroble la enlanda nivelo, laŭ la esplorado.Laŭ kategorioj, la diferenco inter ĉina konsisto pokapa konsumnivelo kaj tiu de evoluintaj landoj estas pli granda.Laŭ la datumoj de Kanyan World, en 2020, la pokapa elspezo por ŝminko en Usono kaj Japanio estos respektive $44,1 kaj $42,4, dum en Ĉinio, la pokapa elspezo por ŝminko estos nur $6,1.Pokapa konsumo de ŝminko en Usono kaj Japanio estas inter la plej alta en la mondo, 7,23 fojojn kaj 6,95 fojojn tiu de Ĉinio.Rilate al haŭta prizorgado, pokapa elspezo en Japanio kaj Sud-Koreio estas multe antaŭen, atingante 121,6 USD kaj 117,4 USD respektive en 2020, 4,37 fojojn kaj 4,22 fojojn tiu de Ĉinio en la sama periodo.Ĝenerale, kompare kun evoluintaj landoj, la pokapa konsumnivelo de haŭta prizorgado, ŝminko kaj aliaj kosmetikaĵoj estas malalta en nia lando, kiu havas pli ol duoblan lokon por plibonigo.
3.2 La pliiĝo de Ĉin-ŝika beleco
La proporcio de hejmaj ŝminkaj markoj en ĉina ŝminka merkato rapide pliiĝas.En 2021, ĉinaj, usonaj, francaj, koreaj kaj japanaj markoj konsistigos respektive 28,8 procentojn, 16,2 procentojn, 30,1 procentojn, 8,3 procentojn kaj 4,3 procentojn de la ŝminka merkato, laŭ la Ĉina Ekonomia Esplorinstituto.Notindas, ke ĉinaj kosmetikaj markoj rapide disvolviĝis, kaj lokaj kosmetikaj markoj pligrandigas sian parton de la enlanda kosmetika merkato je ĉirkaŭ 8 elcentaj punktoj inter 2018 kaj 2020, danke al nacia tendenca merkatado, kostefikaj avantaĝoj kaj kultivado de novaj markoj. kaj furoraĵoj.En la epoko de pliiĝo de enlandaj produktoj, internaciaj grupoj ankaŭ konkuras por la malsupera enlanda merkato per egalaj markoj, kaj ĉina kosmetika merkata konkuro fariĝas ĉiam pli akra.Tamen, kompare kun la industrio pri haŭtflegado, hejmaj markoj povas reakiri enlandan merkatan parton pli rapide en la kosmetika industrio, kiu havas fortajn modajn atributojn kaj malaltan uzantan gluecon.
En la ŝminka industrio de Ĉinio, la merkatparto de kapmarkoj glitis, kaj enlandaj markoj sukcese kontraŭatakis.Datumoj de Ĉina Ekonomia Esplorinstituto montras, ke en 2021, CR3, CR5 kaj CR10 de la ĉina ŝminka industrio estos respektive je 19,3%, 30,3% kaj 48,1% malpliiĝos je 9,8 elcentaj punktoj, 6,4 elcentaj punktoj kaj 1,4 elcentaj punktoj kompare kun 2016. En la lastaj jaroj, la ĝenerala koncentriĝo de ŝminka industrio en Ĉinio malpliiĝis, ĉefe ĉar la merkatparto de gvidaj entreprenoj kiel L 'Oreal kaj Maybelline grave malpliiĝis.Laŭ la Ĉina Ekonomia Industria Esplorinstituto, la TOP 1 kaj TOP 2 en la ŝminka merkato en 2021 estas Huaxizi kaj Perfect Journal, kun merkatparto de 6.8% kaj 6.4% respektive, ambaŭ pliiĝis je pli ol 6 elcentaj poentoj kompare kun 2017, kaj sukcese superis Dior, L'Oreal, YSL kaj aliajn internaciajn grandajn markojn.En la estonteco, kun la malkresko de la eksplodo de hejmaj produktoj, la ŝminka industrio ankoraŭ bezonas reveni al la esenco de produktoj.Marko, produkta kvalito, produkto-efikeco, merkatiga novigado kaj aliaj direktoj estas la ŝlosilo por la daŭrigebla kaj sana disvolviĝo de lokaj markoj post ilia apero.
3.3 Vira beleco-ekonomio, pligrandigu la kapablon de kosmetika merkato
La ĉina vira haŭta prizorga merkato rapide kreskas.Kun la disvolviĝo de The Times, la koncepto de beleco kaj haŭta prizorgado estas pli kaj pli atentata de viraj grupoj.La populareco de vira ŝminko ankaŭ iom post iom pliboniĝas, kaj la postulo pri vira haŭto kaj ŝminko kreskas tagon post tago.Laŭ la Vira Skincare Market Insight de 2021 de CBNData, la averaĝa vira konsumanto aĉetos 1.5 haŭtflegproduktojn kaj 1 ŝminkprodukton monate.Datumoj de Tmall kaj imedia Research montras, ke de 2016 ĝis 2021, la merkatskalo de viraj haŭtflegaj produktoj en Ĉinio kreskis de 4,05 miliardoj da juanoj al 9,09 miliardoj da juanoj, kun CAGR de 17,08% dum la periodo.Eĉ sub la efiko de la epidemio, la skalo de ĉina vira haŭta prizorga merkato daŭre kreskis, kio montras ĝian konsiderindan konsuman potencialon.Imedia Research taksas, ke la skalo de ĉina haŭta prizorga merkato superos 10 miliardojn da juanoj en 2022, kaj estas antaŭvidita pliiĝi al 16,53 miliardoj da juanoj en 2023, kun averaĝa jara kunmetita kreskorapideco de 29,22% de 2021 ĝis 2023.
Plej multaj viroj jam havas haŭtprizorgan rutinon, sed pli malgranda procento portas ŝminkon.Laŭ la esplorraporto de 2021 "Male Beauty Economy" publikigita de Mob Research Institute, pli ol 65% de viroj aĉetis haŭtajn prizorgajn produktojn por si, kaj pli ol 70% de viroj havas haŭtajn prizorgajn kutimojn.Sed la akcepto de viroj de ŝminko ankoraŭ ne estas alta, ne disvolvis belecan kutimon.Laŭ la enketaj datumoj de Mob Research Institute, pli ol 60% de viroj neniam portas ŝminkon, kaj iomete pli ol 10% de viroj insistas porti ŝminkon ĉiutage aŭ ofte.En la kampo de ŝminko, maturaj viroj preferas aĉeti parfumajn produktojn, kaj post-1995 viroj havas pli altan postulon je brovkrajono, fondaĵo kaj harlinia pulvoro.
3.4 Politika subteno por antaŭenigi altkvalitan industrian evoluon
La evoluo de industria planado de kosmetikaĵoj en nia lando.Laŭ la Antaŭvida Industria Esplorinstituto, dum la periodo de la 12-a Kvinjara Plano, la lando koncentriĝis pri alĝustigo de la strukturo de la kosmetika industrio kaj optimumigo de la entreprena strukturo;Dum la periodo de la 13-a Kvinjara Plano, la ŝtato antaŭenigis la perfektiĝon de leĝoj kaj regularoj rilate al kosmetikaĵoj, ŝanĝis la regulojn pri kosmetikaj higienaj superrigardoj kaj intensigis la superrigardon por akceli la industrioŝanĝon kaj antaŭenigi la normigitan disvolviĝon de la industrio.Dum la periodo de la 14-a Kvinjara Plano, la ŝtato faris agojn pri markkonstruado por krei kaj kulturi altnivelajn markojn de ĉinaj kosmetikaĵoj kaj antaŭenigi la daŭrigeblan kaj altkvalitan disvolviĝon de la industrio.
La kosmetika industrio estas sub strikta superrigardo kaj la epoko de altkvalita disvolviĝo estas la ĝenerala tendenco.En junio 2020, la Ŝtata Konsilantaro promulgis la Reglamentojn pri Kontrolo kaj Administrado de Kosmetikaĵoj (la Nova Regularo), kiu ekvalidos komence de 2021. Kompare kun la malnova Regularo en 1990, kosmetikaĵoj ŝanĝiĝis laŭ difino, amplekso. , dividado de respondecoj, registriĝo kaj dosiero sistemo, etikedado, intenseco kaj larĝo de puno, ktp La superrigarda sistemo de kosmetika industrio estas pli scienca, normigita kaj efika, kaj pli emfazo sur produkto sekureco kaj alta kvalito.Ekde la komenco de la 14-a Kvinjara Plano, politikoj kiel Rimedoj por la Registrado kaj Arkivo de Kosmetikaĵoj, Normoj por la Taksado de Kosmetikaj Produktaj Efikeco-Asertoj, Rimedoj por la Superrigardo kaj Administrado de Kosmetika Produktado kaj Operacio, Normoj por la kvalita administrado. de Kosmetika Produktado, kaj Mezuroj por la Administrado de Malfavora Reago-Monitorado de Kosmetikaĵoj sinsekve estis eldonitaj, kiuj normigis kaj ĝustigis diversajn aspektojn de la kosmetika industrio.Simbolas, ke nia lando kontrolas al la kosmetika industrio ĉiam pli strikta.Fine de 2021, Ĉina Asocio pri Fragranco & Kosmetika Industrio aprobis la 14-an Kvinjaran Disvolvan Planon por la Ĉina Kosmetika Industrio, kiu postulas kontinuan malgrandigon de la adaptada breĉo inter industrio-disvolvo kaj reguligaj postuloj, kaj profundigi provizoran strukturan reformon bazitan sur reformo kaj novigo.La kontinua plibonigo de politikoj kaj regularoj rilataj al kosmetikaĵoj, la kontinua novigado kaj disvolviĝo de la industrio, kaj la kontinua plibonigo de la lokaj kosmetikaj entreprenoj gvidos kaj antaŭenigos la altkvalitan disvolviĝon de la industrio.
3.5 Revenaj produktoj, funkcia haŭta prizorgado estas populara
Konsumo iom post iom revenas al racieco, kaj produktoj revenas al kvalito kaj efikeco.Laŭ esploraj datumoj de IIMedia, en 2022, tio, kion ĉinaj konsumantoj plej atendas de la disvolviĝo de la kosmetika industrio, estas plilongigi la daŭron de la produkta efiko, kaj la aprobprocento estas tiom alta ĝis 56,8%.Due, ĉinaj konsumantoj pli kaj pli atentas la kunmetitan efikon de kosmetikaĵoj, okupante 42,1% de la totalo.Konsumantoj donas pli da graveco al la efiko de kosmetikaĵoj ol la faktoroj kiel marko, prezo kaj reklamado.Ĝenerale, kun la normigita disvolviĝo de la industrio, produkta kvalito kaj teknologio daŭre optimumiĝas, kosmetikaĵkonsumo tendencos esti racia, produkta efiko, kunmetita efiko, prezaj produktoj havas pli da merkataj avantaĝoj.Post la merkata milito, kosmetikaj entreprenoj turnis sin al la scienc-teknika milito, pliigante esplor- kaj disvolvan investon, plibonigas produkto-efikecon kaj rendimenton, por kapti pli da akcioj en la nova konsuma merkato.
La ĉina funkcia haŭta prizorga merkato faris salton antaŭen kaj estas atendita konservi rapidan disvolviĝon en la venontaj kelkaj jaroj.Datumoj de Huachen-Industria Esplorinstituto montras, ke de 2017 ĝis 2021, la merkatskalo de la efika haŭta prizorga industrio de Ĉinio kreskis de 13,3 miliardoj da juanoj al 30,8 miliardoj da juanoj, kun kunmetita kreskorapideco de 23,36%.Malgraŭ ripetaj efikoj de COVID-19, la merkato por efikaj haŭtflegaj produktoj ankoraŭ konservis rapidan kreskon.Estonte, ĉar la efiko de la epidemio iom post iom malfortiĝas, la konfido de la konsumantoj iom post iom revenas al normalo, la postulo pri funkcia haŭta prizorgo kondukos al resaniĝo, laŭ la prognozo de la Ĉina Ekonomia Esplorinstituto, la merkata skalo de funkcia haŭta prizorgado de Ĉinio atingos 105,4 miliardojn da juanoj. en 2025, trarompante miliardojn da skalo, CAGR estas atendita esti tiel alta kiel 36.01% dum 2021-2025.
4. Kosmetika industrioĉeno kaj rilataj ŝlosilaj kompanioj
4.1 Kosmetika Industria Ĉeno
Nia kosmetika industria ĉeno inkluzivas kontraŭfluajn krudaĵojn, mezfluajn markojn kaj kontraŭfluajn vendajn kanalojn.Laŭ la prospekto de Ĉina Ekonomia Esplorinstituto kaj Kosi Stock, la kontraŭfluo de kosmetika industrio estas ĉefe provizantoj de krudaĵoj de kosmetikaĵoj kaj provizantoj de pakaĵoj.Inter ili, kosmetikaĵoj krudmaterialoj inkluzivas matricon, surfaktant, rendimento kaj teknikaj komponantoj, aktivaj ingrediencoj kvar kategorioj.La kontraŭfluaj materialaj provizantoj de kosmetikaĵoj havas relative malfortan rajton paroli, ĉefe pro sia manko de teknologio, inspektado kaj testado, esplor- kaj disvolva novigado kaj aliaj aspektoj.Kosmetika industrio por la mezo de la marko, en la ĝenerala industria ĉeno en forta pozicio.Kosmetikaj markoj povas esti dividitaj en hejmajn markojn kaj importitajn markojn.Tiuj, kiuj dominas en produktadprocezo, produkta pakado, merkatado kaj reklamado, ktp., havas pli fortan markan efikon kaj pli altan produktokvalitan kapablon.La laŭflua de la kosmetikindustrio estas kanalprovizantoj, inkluzive de interretaj kanaloj kiel ekzemple Tmall, Jingdong kaj Douyin, same kiel eksterretaj kanaloj kiel superbazaroj, vendejoj kaj agentoj.Kun la rapida disvolviĝo de la Interreto, interretaj kanaloj fariĝis la unua grava kanalo por kosmetikaj produktoj.
4.2 Enlistigitaj kompanioj rilataj al la industria ĉeno
Kosmetika industrioĉeno listigitaj kompanioj ĉefe koncentritaj en la mezaj kaj supraj atingoj.(1) Kontraŭflue de la industria ĉeno: laŭ la subdivido de materialoj, kontraŭfluaj krudmaterialaj provizantoj provizas hialuronan acidon, kolagenon, guston, ktp. Inter ili, la fabrikantoj de hialurona acido estas Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida, ktp. provizo de kolageno estas Chuanger Biological, Jinbo Biological, ktp., la provizado de ĉiutagaj kemiaj gustoj kaj aromaj entreprenoj, inkluzive de Kosi Akcioj, Huanye-spicoj, Huabao Akcioj, ktp. (2) Meza fluo de la industria ĉeno: ĉinaj lokaj kosmetikaj markoj havas iom post iom kreskis kaj multaj kompanioj sukcese listiĝis.Ekzemple, en la A-akcia merkato, Pelaya, Ŝanhaja Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology, ktp., en la Honkonga borso, Juzi Biology, Shangmei Akcioj, ktp.
Afiŝtempo: Apr-04-2023
